大营销时代 “绝对领娱”
发布日期:2019-10-02

  针对大内容,优酷在 2017年头挑出“大宣发”策略。大宣发 足够彰显了互联网集团军在文娱生态下的整相符协同能力。这一 能力不光表现在阿里和阿里文娱两大平台生态资源的打通,大 组局则将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱多方联动,并 经历创新运营让宣发为美益内容神助攻。

  2017优酷春集发布的脱口秀节现在中,超级网综标杆《火 星情报局》迎来第三季,优酷将说相符银河酷娱推出系列衍生节 现在,延展为“火星节现在带”,《火星实验室》、火星学院将全方位 立体打造“火星生活”。而“火星”的现在标远不限制于打造爆款 网综,银河酷娱 CEO李炜介绍说,他们正围绕火星IP打造一个 互联网新媒体的衍生矩阵。在异日,银河酷娱将携手优酷、阿 里一首打造火星生态圈,结相符线上线下,组织更多火星IP衍生 出的文化产品。

  而在优酷春集上,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高 级副总裁王平又分享了优酷超级网综“让头部更头部”和精准网 综“新需要、新情绪、新圈层”的两个打法,即 6 V综艺新矩阵, 这是竖立在优酷自身在全网综艺方面绝对上风基础上的,6代 外了六大网综品类,别离是:脱口秀、乐剧、真人秀、亲子类、偶 像养成和音乐类。而V系列则代外了垂直化的精准网综,包括文 化类、外交、明星定制类、美食、旅游和竞技游玩等。

  

  随着互联网的高速发展,视频平台成为霸占人们息闲娱 乐的主要工具。据《 2016年中国网络视听发展钻研报 告》数据表现,截止到 2016年11月30日,视频平台备 案的网络剧为4430 部,共计 16938 集,而腹地电视剧行为视频 平台数目最大、播放次数最多的节现在类型,有 72.6%的用户往往 收望,用户喜欢度仅次于电影,排在第二位。

  在阿里生态添持下,优酷与阿里生态友人在资源上的一连 打通,能够实现跨平台互动,达成衣食住走全场景和泛潜客的高 度遮盖。 在事件营销方面,以车展项现在为例,优酷汽车为品牌推出的 车展内容不光能出现在优酷首页,还能占有UC头条汽车频道的 海报头图位置,同时还有超强阵容的大号在微博、微信等泛互 联网平台上相符力选举,增补品牌曝光率,经历一次投放,解决不 同营销环节的很多的需要。

  苏立说,在阿里全域营销生态体系中,每一个 Uni-ID是打 通的,阿里都能够还原这个 ID背子女外的实在消耗者,晓畅这个 消耗者的走为和诉求,从真实意义上协助商家实现“品销全营 销”。优酷借此能够经历多维度分析,让广告“稳、准、狠”直达 现在标受多。苏立外示,阿里巴巴有消耗数据,而优酷能够挑供兴 趣数据,两栽数据的说相符能够避免因仅有一栽数据而造成的片 面性,使商业变现的精准度更高。

  在线视频竞争吵久。在经过近10年的跑马圈地后,有的视频平台已经 淡出了江湖,有的最先逐渐脱离一线,几大视频平台领跑格局已经显 现。而在经过逆盗版、版权内容、网络原创内容大战以及付费模式血 拼之后,走业前瞻者们又将如何领跑战略、战术创新?又如何添大迥异 化、构建更高竞争壁垒?这也许是视频走业下半场的大命题。

  现在,网络综艺迎来高速发展,其内容形势越发雄厚。相较于电视综艺,网综的受多以年轻群体为主。有数据外明,在收望网 络综艺节方针不悦目多有58%是女性,30岁以下的年轻人占70%,年 轻化已成为网络综艺的亮点。基于此,为了吸引年轻人的现在光,优 酷经历 6大类综艺内容击中他们的情绪点,获得共鸣。

  经历多维赋能,优酷能以一套从大内容到大数据、从品牌曝光到出售转化的完善营销体系为品牌 服务,助力广告主更益的升迁营销的ROI。

  在大内容时代,剧集已经不光是电视剧、网剧能够定义 的,它们行为阶段性名词,已经完善历史使命。今天是从 超级网剧和电视剧过渡到超级剧集的时代。

  现在是一个崭新的由流量爆款所主宰的时代,爆款内容的 稀缺性,使得内容,流量,广告和商品经济被更为严密地结相符在一首,以增补流量的行使率;同时各营业板块间一连混搭重组, 进而追求更多商业化的能够。变局之下,商机纵横。行为阿里大 文娱板块宣发资源的整相符者,优酷让宣发盈余进场,则为这个尚 处隐约的市场指明了一条相对成熟的通路。

  2017年年头,优酷率先挑出了“超级网综”概念,意在重 新定义综艺玩法,围绕“头部版权打造定制番、开计划 升级相符制综艺、自组局打造自制爆款”,着力打造自制、 相符制相结相符的综艺闭环。

  随着在线视频走业用户周围的进一步扩大、用户黏性 的赓续添强,在线视频广告上风一连凸显。而综不悦目 优酷的营销矩阵,不难发现广告主们对于视频广告 的偏疼益缘由:其富强的营销内容、多元的营销方式以及创新营 销技术等,使得视频营销已成为走业更为认可的营销方式。视 频平台必须具备生态级的消化能力,它决定了一个平台对内容 的获取力。

  谈到2017年的最炎大剧,不得不挑的便是超级剧集《三生 三世十里桃花》,开播伊首,优酷就全网发力推广,上线当天,优 酷播放量全网最先破亿; 3天后破5亿,占全网播放量 42.43%, 成为今年开年大剧的话题之最。

  在发力内容营销的同时,优酷借助阿里生态添持下的大数 据上风,发力 Uni-ID全域营销。“大数据的价值还将进一步赋能 内容营销和精准营销,基于人群洞察和算法的动态更新,捕捉更 多相通的泛客群,大幅升迁广告投放的效率。”

  而在超级网综方面,《火星情报局》第二季的宣推过程中, 优酷在145个大城市里进走了硬广的投放,包括高铁、地铁、公 交、机场、校园,力图打破次元壁,升迁该节现在在明星粉、频道 粉之外的泛人群关注度,协助火星成为超级网综的代外。而这 只是多多玩法中的一两例而已。与《火星情报局》的slogan“发 现就是超能力”相反,优酷的大宣发策略主张随时随地的场景 营销,让用户置于 360度详细的围困之中,主动去挖掘兴味的内 容、主动成为内容的传播者。

  精准网综,助力垂直新圈层

  剧集的播放由卫视独播发展到网台联动、甚至网络独播 后,广告产品的网感也日渐添强,不再仅仅以生硬的贴片形势出 现,而是与剧集内容融相符共生。优酷会赓续开发诸如压屏条、移 花接木等内容共生的广告产品,经历技术将品牌新闻、产品植 入到大剧正片当中。除此之外,优酷还会基于内容为品牌延展出

  纯美绝恋:

  随着初夏的来临,视频平台竞争最强烈的暑期档也即将到来,优酷春集 在头部内容、大宣发和营销生态等周围“放大招”,会给在线视频周围 竞争带来怎样的转折?让吾们拭现在以待。

  针对大内容,优酷在2017年头挑出“大宣发”策略。大宣发足够彰显 了互联网集团军在文娱生态下的整相符协同能力。这一能力不光表现在 阿里和阿里文娱两大平台生态资源的打通,大组局则将内容、品牌、艺 人、粉丝、媒体、阿里文娱多方联动,并经历创新运营让宣发为美益内 容神助攻。

  超级网综深化头部号召力, 把头部影响力做到最大。垂 直品类V系列精准网综则更 关注人口盈余消逝后,由用 户心绪和情绪转折唤首新的 内容力,它将是新的流量和 内容消耗的来源。

  同时,优酷能经历“望到—趣味—购买”的全链路数据来 评估出售转化,进走广告投入效率“全周期”追踪。此外,优酷 还能够打造“全场景”,以视频为入口,连接阿里大文娱,实现内 容通、互动通、有关通、数据通,线上线下详细串联用户生活消 费场景,从而有效挑高品牌著名度和出售转化率。

  《归去来》唐嫣、罗晋情侣档再联袂的都市感情大戏

  

  杨振现场发布与微博配相符#酷剧场#,以优酷大剧炎综为抓 手,经历视频产品拉动导流,共享内容、用户、明星、炎门话题、娱乐消耗等数据,实现外交和长视频短视频的相符体相符力。以开 放的阵地直捣圈层,让大宣发更对症下药。

  消耗内容时代,一半的益戏在戏外

  《光年》陈若轩、徐娇跨次元新作

  随着互联网集团军的进场,文娱走业进化到生态阶段。 杨伟东外示:“异日碎片化或孤立的内容生产会越来 越吃力,谁具备生态化的思考和执走,谁就更具生命 力。Digital和Data添速了内容和科技的融相符,大周围赋能内容产 业,宣告了基于跨媒体平台的“大内容”已经到来。这也请求视 频平台必须具备生态级的生产和消化能力,深度参与全产业链, 在大生产、大运营和大宣发的思路下凸显生态化平台的团体协 同能量。”

  此前优酷《望理想》、《一千零一夜》、《圆桌派》和《了 不首的匠人》都获得了口碑流量的益收获。本次春集上,高 晓松携《晓说2017》现身,回归后谈论古今的《晓说》开播 首周访问量即突破千万;《了不首的匠人》第二季也已在优酷再度首航;《再会李敖》是文化行家李敖人生告别的全球独 家真人秀,且望一代行家传奇一生的最后谢幕;《呵呵喝》 则是别具匠心的酒后真人秀,歌手胡海泉做客将表实际在的 百态人生。

  《寒武纪》侯明昊、贺军翔、周雨彤秦汉演绎的暗色偶像剧

  《寻秦记》吴奇隆任艺术总监、陈翔主演的穿越鼻祖

  网综新打法! 超级 精准的双丰收

  超级网综,让头部更头部

  就在《三生三世十里桃花》的开播前期,优酷为了锁定现在 标人群,在 1月24日推出定制“桃花专列”,包下开去春天的地铁。上线后,优酷还在 2月14日当天包下了北京地铁4号线西单 站F口,打造“浪漫桃花林”,抽桃花签、求桃花运、领鲜花礼品, 满眼桃花陪同着主题弯与桃花香,视觉、听觉、嗅觉全方位感受 “桃花恋人节”;同时优酷说相符星座大神为不悦目多量身定制的新 年开运桃花签,桃花剧情搭配桃花运势变通借势超强吸睛。一 条专列、一条通道,穿越花海的浪漫氛围,使得普及群多积极响 答,优酷宣发的美照顿时刷爆至交圈。

  《醉玲珑》刘诗诗、陈伟霆醉心演绎国内首部双时空奇幻巨制

  此外,《 2017喜悦男声》带来新的赛制玩法。何炅操刀的 《超次元偶像》,则用真人秀方式记录“娱乐圈学生”在“娱乐圈职场”从新秀成为偶像的进阶之路,黄秋生和经纪人霍汶希 还将亲临现场。《王牌经纪人》让除了唱歌外具备其他才艺的年 轻人也有实现梦想的舞台。《美少年学社》打造“名校”,萃取亚 洲文艺美少年,汇聚全球演艺名师,社长金星诚邀入学。

  在场景营销上,优酷将说相符高德地图、UC头条、虾米音乐, 串联首用户的音乐、资讯、视频、出走场景。苏立认为,异日在剧 和综艺上面,第一是能够有更多内容来进走打通,比如优酷有很 多剧在UC上就有大量的内容表现。还有《春风十里,不如你》主 题弯在虾米音乐平台首发。优酷近来做分析,调查望过《火星情 报局》和没望过的人,他们对品牌的认知有什么迥异。苏立认为, 以前内容营销有痛点,由于以前的评估只能靠各栽话题商议的炎 榜和平台的流量,异国办法实在评估,但现在能够借助大数据。在 整个阿里生态体系里面,在全域营销的全链路里面,所有的数据 沉淀以后,广告主能够望得更懂得。例如他们能望到《火星情报 局》影响的人群对产品的关注、搜索。品牌传播的方针就是要让 消耗者对于广告主的产品和品牌产生趣味,情愿搜索甚至情愿收 藏而考虑购买。

  《天意之秦天宝鉴》欧豪、海铃演绎的中国柔科幻扛鼎

  苏立还指出,优酷的宣发能力也有现在共睹,在《三生三世十 里桃花》播出时经历内容方、品牌方、平台等多方联动的大宣发 营造出“全民望桃花”的表象。这栽带着金主一首“玩”的营销 形势,让内容真实实现互动又益玩,为广告主挑供“宣发盈余” 的溢价价值。

  ■ 文/ 本刊记者 赵宏源 谭爽

  一场成功的营销要从深谙用户洞察最先,晓畅用户的特征、 喜欢和风俗,才能吸引用户的眼球,扩大湮没客户。

  “开”计划,打造爆款添速器

  “一半的益戏在剧外”,阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副 总裁杨振在春集现场讲道:“数字文娱时代,一个益的文娱作品, 都不光是内容消耗,而是一栽体验消耗。大文娱的大宣发就是利 用整个平台生态的力量打造‘从望到玩’一站式的文娱酷体验。”

  就以现在正在炎播的《择天记》为例,优酷拿出了微博阵 地,既能够是内容的选举,也能够是粉丝的运营,形成特定圈层 的、最有效的宣发推广。

  《丽姬传》《烈火如歌》迪丽炎巴、张彬彬继再度联手的纯美 绝恋大剧,优酷也将把《丽姬传》《春风十里不如你》这两部剧 集向电视台输出,实现跨媒体联播

  杨振在春集现场分享了优酷大宣发的“开”计划,即“盛开 的资源”、“盛开的阵地”、“盛开的玩法”。

  《春风十里,不如你》由张一山、周冬雨演绎,冯唐幼说改编

  

  第一,盛开的资源。

  第二,盛开的阵地。

  燃血芳华:

  王平外示:“超级网综深化头部号召力,把头部影响力做 到最大。垂直品类 V系列精准网综则更关注人口盈余消逝后, 由用户心绪和情绪转折唤首新的内容力,它将是新的流量和 内容消耗的来源。”

  乐剧类别中,优酷将乐剧节现在《周六夜现场》(Saturday Night Live,简称 SNL)落地中国。真人秀《极限挑衅》第三季即 异日袭,“极限须眉帮”原班人马再掀风云。《花儿与少年3·冒险 季》也将表现“疯狂旅走”。

  

  营销新能源 多维赋能“详细领娱”

  内容赋能挑供溢价价值

  全场景生态赋能增补品牌曝光

  

  与其它视频平台迥异的是,优酷不光做管理序言、挑选相符 作的品牌方,还在挑选完之后思考如何与这个品牌睁开深度的 配相符。盛开的玩法是与品牌方有很益的创意联动。现在,RIO、 Lay’ s、KFC、COSTA、德芙、饿了么、蒙牛、味全、韩束等都经历 与优酷大剧炎综联动,获得了超值回报。

  阿里和优酷的数据打通以后,异日优酷还会说相符更多的 品牌,涵盖衣、食、住、走、玩等生活中的各个方面,当为某个品 牌营销时,使该品牌在一段时间内大面积、高频率地曝光。通 过生态赋能,把整个通盘的资源打通在一首,让客户经历一次 投放,解决迥异营销环节的很多需要,优酷能够添强广告主的 品牌立体感和影响力,为品牌创造认知度升迁和出售转化的双 重价值。

  在今年春集发布会上,优酷率先挑出“超级剧集”概念,认 为“超级网剧”已经异国办法概括剧集将要发生的转折,也无法概括视频平台对于剧集的规划。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷 事业群总裁杨伟东在会上宣布将从超级网剧升级为超级剧集, 优酷也将从剧集的单一播出升级到全链路参与,从网台自立排 播升级为跨媒体联播,实现剧集从价值、影响力到排播效率的 最大化。

  去年秋集,优酷发布 3 X剧集策略,即聚焦喜悦乐剧、燃血 芳华、纯美绝恋 3大剧集类型,并将此外具有爆款潜质的超级炎 剧归为X系列。在 3大剧集类型中,喜悦乐剧以大多化、接地气、 快节奏,极具网感为标签;燃血芳华类的剧集,则主攻奇幻冒 险,跨次元、科幻、具有漫画感、升级打怪等内容;纯美绝恋类 的剧集,意在营造唯美,天真,浪漫,造梦和虐心的氛围,进一 步吸引女性用户。X系列则囊括了超级IP,类型剧中的头部剧,具 有人气卡司、制作拙下等特点。

  杨伟东认为,在一个生态化的大内容时代,视频平台答该 具备三栽中间能力:第一是选择内容的眼光,第二是生产内容的 能力,第三是消化内容的能力。而在内容营销上主要拼两点:第 一是能不及实在把握异日内容的发展趋势,是否有前瞻性,第 二是对于内容团体的运营,谁的运营更高效、邃密且有效率。

  大内容时代的生态化玩法 ——从网台自立排播到跨媒体联播

  在消耗升级的大背景下,用户已逐渐对传统营销模式免 疫。经历多维赋能,优酷能以一套从大内容到大数据、从品牌曝 光到出售转化的完善营销体系为品牌服务,助力广告主更益的 升迁营销的ROI。

  数字文娱时代,一个益的文娱 作品,都不光是内容消耗,而 是一栽体验消耗。大宣发就是 行使整个平台生态的力量打造 “从望到玩”一站式的文娱酷 体验。

  2017年的优酷春集是视频走业值得钻研的大招:随着内容组织的一连 升级,此次春集,优酷一口气发布了50部剧综新品,在内容、组织、创意 和外达上都更具“网感”。

  第三,盛开的玩法。

  基于阿里的大文娱生态,优酷还拥有了大事件的动员能力,能够为品牌 制造传播上的更大影响。由内容赋能、数据赋能、生态赋能构成了营销 新能源。传统营销进入了新能源的新阶段,内容、数据以及生态将成为 助力品牌发展的新能源,它是助力广告主一连积累品牌、升迁溢价价值 的新势能。

  除此之外,优酷在大宣发上还会有什么创新玩法?

  第二个倾向是优酷跟品牌方、媒体、内容方等的联动。广 告主为什么要买剧?为了宣发,为了市场营销的效率、品牌的效 果。那么优酷会和他们有很多深度联动的机会和玩法,从而在 联动中产生各栽意料不到的效率。比如RIO已经在做《春风十里, 不如你》的包装,而在和内容制作方联动的过程中,优酷发现在 宣发环节很多用户的逆馈、沉淀下来的数据,都能够引导节方针 转折。而在谈到优酷宣发的现在标时,杨振外示:“吾们的现在标是 做宣发过程中的水电煤,这是优酷永远想走的倾向。”

  走业引领者之一的优酷,近来一年添速奔跑。其外象是视频平台大布 局,内中是生态“野心”。优酷从2016年竖立春集和秋集,一年两次对 外发布重磅策略和内容新品,这两次发布,已经成为整个大文娱走业的 风向标。

  数据赋能打造Uni-ID全域营销

  另外,除了在组织上的新打法外,在玩法上,优酷将挑供会 员“抢先约望”、VR综艺“沉浸体验”、打通电商“边望边买”及 让用户深度参与的“望玩直播”四栽“超级玩法”。在综艺价值 上,除了为用户挑供“望”、“侃”、“玩内容”、“造内容”的一站 式的文娱酷体验外,对于广告客户来说,优酷将经历“广告即内 容,槽点即望点”锁定花式营销。此外,对配相符友人来说,阿里大 文娱生态使优酷具备了内容多维消化和多层消耗的能力。在这 个层面上,现在只有优酷如许生态化的平台能够做到。

  从《微微一乐很倾城》到《火星情报局》、《三生三世十里 桃花》实战中形成的“倾城包”、“火星包”和“桃花包”及其打 法,这些优质的资源都能够向外推广。而且现在优酷所有的推广 资源和打法已经产品化,并且已经在内部上线,异日会与更多的 企业一首来做内容宣发和营销的联动。

  阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立外 示:“进入大内容时代,传统营销的转型势在必走,内容、数据以 及生态将成为助推品牌发展的三大新式能源,助力广告主一连 积累品牌资产,升迁品牌创新营销的势能。”

  亲子类综艺方面,优酷则挑供了两个视角——《严害了爸 比》,表现爸爸与幼孩之间的实在互动;孩子与狗的爆乐成长挑 战秀《幼手牵幼狗》将表现萌娃与萌宠。

  现今的文娱走业,剧集的投入和制作程度,尤其是头部内 容,已经到了一个临界点,这个临界点意味着会打破内容终端媒 介的形势。“超级剧集”不限于单一的媒体平台,发走端口多样 化,电视剧和互联网会空前屡次的协同与配相符。稀奇是随着制 作水准的挑高,电影级品质的剧集将会越来越多,用户会更愿 意付费,而如许的超级剧集甚至能够会在电影院播放。

  “基于阿里的数据,优酷能够更添实在且多维的望到用户 喜欢的内容类型,协助优酷打造剧集爆款。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立在批准记者采访时外示。

  近两年来,互联网视频平台发展势头强劲。自制剧力度添强,表象级爆 款网剧及网络综艺一连诞生,成为文娱产业不走无视的一支力量。

  此外,还有五百监制、潘粤明主演向美剧致敬的中国首 部冷硬派侦探罪案剧《白夜追恶》,继《最后一班4》之后优 酷与流星花园制作团队再度联手推出的最后系列新重磅《终 极三国2017》,郑业成、安悦溪演绎脑洞大开的古装科幻 《颤抖吧,阿部!》,阿里影业和白一骢做事室打造的《SCI 谜案集》等逐一燃血亮相。

  更多原生内容,经历前情挑要、下集预告或是“剧中剧”的创意中 插方式,实现品牌与内容的深度绑定。“把内容做延展,更益地 让品牌借势内容,跟客户做更益的互动”苏立如是说。

  《长安十二时辰》 由马伯庸幼说改编、曹盾执导,将首次实现 剧集、电影、游玩、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通

  “现在的大文娱,等同于一个大的媒体矩阵。在全链路上 能够做数据沉淀、分析,能够在整个营销的每一个环节拿出清 楚的数据指向。比如广告主花了1000块钱做广告,末了卖出去 多少货是暧昧的。而全链路的数据能够懂得地分析出营销的每 一个环节,从客户体系、产品营销、品牌营销、媒体部分还有电 商的营销团队,甚至异日还会有线下的出售部,这个数据银走积 淀的有余多时,就能挑供出全链路营销的指向图,这和优酷做 内容和大运营是一个逻辑。”

  发布会上,一系列重磅剧集亮相。

  年轻受多喜欢多元,除了娱乐性极强的超级爆款网综外, 还会关注因心绪和情绪转折唤首的新的内容需要。而精准网 综则是新的流量和内容消耗的来源。优酷平台为年轻受多挑 供精挑细选,门类齐全的选择,实现超级网综与精准网综的双 丰收。

  大内容的背后是大生产、大运营和大宣发。单平台只靠本身的播放平 台,对于内容的定义和宣发,会显得越来越薄弱,而生态化的平台,整 体协同能力最先越来越展现出来。

  突破!“大宣发”创营销新盈余

  除了行使“通盘据”实现精准营销外,优酷还能经历跨屏连 接UC、高德、阿里淘系、支付宝等,发挥生态添持下的“大平台” 上风,实现营销效率的最大化,由点到面地进走精准且高遮盖 的营销。

  年头,纯美绝恋大剧《三生三世十里桃花》优酷破百亿播 放量领跑全网,《炎血长安》以50亿播放量、首度 CG特效模拟 实景技术开创燃血题材新纪元。这一收获无疑是 3 X剧集策略 成功的最益表明,多元化的题材十足迎相符了当下视频平台受多 的喜欢,在取得超高关注度的同时自然会赢得更多品牌的青睐。 今年春集,优酷外示将不息履走3 X剧集策略,致力于赓续打 造更多爆款剧集。

  杨振在采访中谈到两点:一是优酷想做文娱走业中内容宣 发的“幼二”。阿里算得上是整个走业的“幼二”,打通整个生态 把各个走业连接首来,而优酷是内容宣发的“幼二”。现在,整个 文娱走业还有很多东西异国打通,而一旦打通则将会产生专门 富强的力量。比如望《择天记》时,以去行家去淘宝搜索“择天 记”展现的终局能够是各栽服装,但以后就纷歧样了,除了服装, 用户还将望到优酷的推广、会员还有周边。“幼二”的一个倾向, 是整个阿里内部的打通。

  《将军在上》马思纯、盛一伦的错位传奇喜欢情

  近年来,内容营销一向在变。苏立说:“这两年《火星情报 局》的综艺新玩法,让整个内容营销的玩法升级了,就是把品牌 融到节现在本身。内容和营销结相符得越来越严密,这是一个大趋 势,不悦目多望的时候会觉得广告营销不硬,甚至很多人爱时兴,当 段子望。第二是像创意中插如许的手法推翻了行家对营销的固 有认知,以为所有做营销的人只关心两件事情,一个是创意,一 个是媒体,创意是炸弹,媒体是轰炸机,造益了炸弹找到轰炸机 丢出去。而互联网是内容和技术的结相符,推翻了以前所谓的创意 和序言的结相符。创意中插就是一个序言产品,也是创意产品,是 集了炸弹和轰炸机于一体的,能够说是导弹,能够很自然地在内 容里产生爆炸效率。”随着技术的突破还有内容和营销边界的 暧昧,异日融相符的趋势会越来越清晰。

  数据外明,剧集是各大视频平台最为偏重也是受多最常关 注的内容,所以也得到越来越多品牌的青睐。行为视频平台的领 先代外,望望优酷在这一周围如何引领营销商业价值趋势。

  杨伟东在春集现场演讲时外示:“在大内容时代,剧集已经 不光是电视剧、网剧能够定义的,它们行为阶段性名词,已经完 成历史使命。今天是从超级网剧和电视剧过渡到超级剧集的时 代。在新的阶段,网台联动会有进一步的发展,从内容制作、宣 推到变现,电视台和互联网将会以空前的协同和配相符有关,将内 容的价值影响力发挥到最大。”

  重磅剧透盘点

  2017年4月20日,优酷春集在北京完善收官,“春集”和 “秋集”是优酷一年两度的内容和战略发布盛会,此次春集主题为“春色几何 绝对领娱”,以几何视界下的解构主义表现了一 场内容与艺术完善融相符的视觉盛宴。

  基于共生、延展、宣发模式的内容营销为广告带来崭新的 表现形势,实现平台、用户、配相符友人和广告主的多方共赢。随 着和阿里大文娱的深度融相符,优酷将为配相符友人挑供更多令用 户“喜闻乐见”的内容营销方式。苏立认为,以前优酷是单一的 实体平台,现在是资源整相符的生态大平台。当整个生态的东西全 部打通后,投一个内容是其中很幼的一环,但优酷能把整个链 路很多的资源绑在一首,还能够更多地让广告主和代理公司一 首做更益的策划案,让整个营销更有效率。

  以宣发服务品牌方,总共以品牌方的需要为主,优酷的 “开”计划,必将成为打造下一个爆款添速器,与更多品牌共创 营销新盈余。

  超级炎剧:

  升级!超级剧集时代

  举例来说,某洗护品牌依托阿里大数据,在优酷进走定 向投放,广告曝光高出走业180%,搜索点击量高出同类产品223%,出售量更是升迁了30%。

  阿里的数据主要是两个上风,第一是实在。苏立说:“吾 们的数据不是虚拟的外交数据,不是游玩账号数据,是专门 实在的消耗数据。支付宝上实在的每一笔消耗数据,甚至菜 鸟网络的送货地址和收货地址。二是多维,这个是吾们数据 的自然上风。”

  独家策略,3 X赓续打造爆款

  大内容时代,用户对娱乐内容的消耗,除了剧集和综艺本 身外,还有对这些内容所形成的文化潮流的追随。大宣发就是 给这栽消耗造势,而优酷不光是流量平台、内容平台、着重力平 台,它照样宣发平台、营销平台。优酷在抓益内容引路之外,大宣 发随后跟上,创新的运营能够让宣发为美益内容神助攻。

  除了超级网综,优酷在实现“新需要、新情绪、新圈层”的 精准网综上也是别具匠心。 V系列现在包括了文化、游玩、外交 三大类节现在,旨在追求出一条精准定位用户需要与趣味的内容 创作之路,在超级网综的内容承载外形成新的内容驱动力。

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